Universal si local – Glocalizarea

Ne aflam inca in vacanta de Paste, astfel ca si colaboratorii de la firma de traduceri ceha Craiova se bucura de repausul binemeritat si se dedica unor activitati recreative, dar si educative. In cadrul uneia dintre acestea, unul dintre traducatorii de ceha din Craiova a descoperit un concept foarte interesant – glocalizarea.

Nu este o greseala de ortografie, ci un cuvant de tip “portmanteau”, provenit din imbinarea conceptelor de “globalizare” si “localizare” si se refera la adaptarea unor produse internationale la un specific local, pentru a rezona mai mult cu publicul tinta.

Desi pare un produs lingvistic recent, termenul de glocalizare a aparut inca din anii 1980, in prestigioasa revista de afaceri “Harvard Business Review”, si a fost resuscitat spre finalul secolului trecut de catre sociologul Roland Robertson, care l-a definit drept simultaneitatea unor tendinte atat universale, cat si particulare.

Un exemplu marcant de glocalizare este cel al companiei de fast-food MacDonald’s, care, in functie de zona geografica in care isi desfasoara activitatea, a adaptat meniurile, astfel incat sa se plieze cat mai mult pe specificul populatiei (de exemplu, in Franta se serveste vin, iar in Germania bere, ceea ce in SUA nu se intampla).

Glocalizarea depaseste, insa, simpla sfera a comercialului si atinge domenii precum educatia sau mass-media. Exista un numar crescand de posturi de televiziune si publicatii internationale care sunt realizate in limba si tratand subiecte din zona pe care o acopera. De asemenea, s-a constatat o crestere a numarului de bloguri si site-uri in limbile materne ale utilizatorilor.

Glocalizarea este vazuta ca solutie binevenita la internationalizarea diverselor sfere ale vietii, datorata globalizarii, si o metoda de a stavili disparitia unor cutume si limbi unice.

Sursa imagine: www.stream.org.

Daca aveti nevoie de noi, ne gasiti la 0761 431 2550723 678 986/andrinacraciun@gmail.com.

 

 

 

 

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s